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      技術不到位 中國冰箱進軍國際市場有點虛

      時間:2011/4/4 17:42:47 來源:

        隨著近幾年國內家電企業的迅速發展,家電主業的利潤越來越少,冰箱產業擴張的力度就幾乎沒有彈性,許多企業就像一個不理智的投資客哪有暴利往哪走,只要可以贏利,它們就會嘗試。從最早的“試驗田”PC開始,直到后來的手機、股市、金融和最近的地產熱潮,每一個行業都是最具有暴利的行業,也被認為是最短命的行業。

        長期以來我國家電企業都以“營銷”作為企業發展的重要策略,冰箱也不例外。所謂“營銷主導型”企業,是指企業的生存和發展很大程度上依賴營銷行為。從廣告營銷到價格營銷再到服務營銷,企業全部的心思都花在了“營銷”上,“把產品賣出去”成為企業所有工作的核心,技術與產品都成了配角,年度達到了多少銷量,市場占有率上升了多少,甚至不惜為了好看的“數字”去造假。

        前幾年,中國彩電屢次被外國反傾銷,很大程度上因為我們的彩電賣得太便宜。你賣得便宜賺錢少不說,人家還會反傾銷你,把你逐出市場;假如你賣得貴,別人反而會很尊重你。這是國際市場的價值準則。很多冰箱企業目前也面臨這樣的問題,低價低端難以實現良性發展。價格戰打了一年又一年也沒把本土企業打出個國際品牌,況且低價往往和低質聯系在一起,不但影響本土企業的技術開發還導致企業盈利能力低下。營銷主導型戰略的危害性遠不止于此。

        嘗到“營銷促進銷量”甜頭的企業,久而久之會形成營銷崇拜心理,誤認為營銷無所不能,帶著這種思維做國際市場,難免遭遇反傾銷制裁,企業長期徘徊在低價競爭層面,很難和國際品牌形成抗衡。真正的國際企業與我們剛好相反,最注重的是核心技術,永遠將技術和產品擺在企業的第一位。雖然近幾年西門子冰箱在華的占有量一直在下降,但是提起西門子冰箱略懂一些的人都知道它的壓縮機質量過硬,其保鮮技術也名噪一時,08年推出的真空保鮮技術得到了廣泛認可。

        “高端化”是近幾年家電行業提出的口號,產業結構要調整,產品要走向高端。今年我國高端冰箱快速發展,高端冰箱銷售量比例的上升貫穿整個2010年。根據中怡康2010年1~5月的統計數據顯示,我國冰箱總零售量同比增長19.45%,其中以三門、對開門和多門冰箱為代表的高端產品銷量同比增長83.3%。

        雖然目前我國高端冰箱在保鮮節能和精確控溫、制冷性等核心技術趨向成熟,另一方面,隨著高端冰箱系列產品陣容的不斷完善,高端冰箱在產品的外觀設計、分類儲存、抑菌除臭等人性化細節等方面也越來越受到消費者的認同。但不得不承認,我國的高端化時間短起步晚,在壓縮機、節能技術等方面與歐美、日韓等外資品牌的角逐中還有很大的提升空間。




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