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      博世家電天津再掀創新趣味營銷新高潮

      時間:2011/4/4 17:42:38 來源:

        近日,天津小白樓朗香街地下2層內的2部手扶電梯上,隨著電梯的滾動竟然不停落下一塊塊顏色繽紛、形狀各異的“俄羅斯方塊”。仔細一看,原來手扶電梯的腳踏面及正面被貼上了彩色地貼,每塊“俄羅斯方塊”均是由一臺或多臺冰箱組成,隨著扶梯的上下運行,形成逼真的動態效果。如此絕妙的創意和新穎的表現形式,在天津實屬首創,因此令不少來到朗香街的消費者紛紛駐足,并興致勃勃地合影留念。

        為了探尋“俄羅斯方塊”手扶電梯地貼的更多細節,記者采訪了推出該創意的博世家電的天津區域負責人于經理。他表示,“在地貼上看到的冰箱,是博世家電針對旗下幻彩玻璃門三門冰箱個性化定制服務的新一輪趣味營銷活動,旨在結合‘俄羅斯方塊’這一深入人心的經典游戲,讓小小冰箱靈動、變化起來,展示并啟發無窮想象力,享受‘反一成不變’的變換之趣。在今年南非世界杯期間,我們還以該系冰箱為基礎推出了‘國旗色’的限量版冰箱,同樣得到了很多消費者的關注。”

        據于經理進一步介紹,博世家電所推出的幻彩玻璃門三門冰箱個性化定制服務,是基于現有的博世紅、流沙金、冰藍、尚黑、皓白五款顏色,通過對冰箱門體顏色的搭配和組合,打造出色彩變幻、與眾不同的冰箱外觀,使消費者享受打破單調冰箱顏色、定制十足個性家電外觀的品位生活。從即日起至10月31日,凡購買博世·幻彩玻璃門三門冰箱的消費者,即可免費更換中部玻璃門。更換后可以組成多達25種配色方案,全面實現冰箱的個性化定制理念。

        面對這種國內從未出現過的創意、趣味的手扶電梯地貼,消費者會如何看待呢?筆者隨機采訪了一位駐足觀看的消費者。28歲的小秦,現為自由職業的攝影師。他表示,進門第一眼就被一部手扶電梯所吸引,因為太熟悉這款“俄羅斯方塊”游戲了,曾經為了它鏖戰幾個通宵,這款游戲承載了太多“80后”的回憶,以電梯的動態呈現游戲效果、用冰箱組合模擬“俄羅斯方塊”,廠商的創意太經典了。同時,小秦還說到,他聽說地貼上的這款冰箱能個性化定制外觀,廠商這樣不拘泥于傳統、敢于打破常規的想法,很適合他這樣追求新鮮、創意的年輕人的“口味”。

        筆者覺得,博世家電用新奇、創意的手扶電梯地貼作為營銷手段的想法,正和其所強調的“反一成不變”的品牌宣言相吻合。不僅如此,其推出的顛覆傳統冰箱單調色彩的幻彩玻璃門三門冰箱個性化定制服務活動,更是品牌宣言的實際體現,鮮明地傳遞了“反一成不變”的態度。這種堅定地追求創意和個性化、為生活不斷帶來新鮮靚麗的做法,以及積極尋求與不甘平庸、渴望生活創意的消費者共鳴,相信可以使博世家電在未來很長一段時間能夠在競爭激烈的高端家電市場立于不敗之地。




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